TikTok 吃播帶動車上美食商機
13 Nov, 2023隨著科技的進步與人們對便利的需求,車內用餐已是人們的日常。許多創作者利用 TikTok,將美食以「吃播」的形式傳到世界各地,引發全球關注。
在大部分的城市,汽車做為現今主要的交通工具,不少人成為車內用餐的一員,對於工作忙碌的上班族、趕行程的旅人、或是想快速解決一餐的自駕族都是相當便利的選擇。食品業者推出的「得來速」取餐服務,顧客只需將汽車駛入,點餐過後即可取走餐點,以及發展出「汽車餐廳」,消費者購買完後,可以停在餐廳的停車場內並於車內用餐,逐漸改變了人們的飲食模式。
這一大群忙碌的消費者們,比以往更加追求效率、隨點即拿、方便食用、不黏手和有飽足感。如何讓忙碌的人們在車上享受更符合期待的美食?正是許多食品製造商和連鎖餐飲業者瞄準的一塊「車上美食」經濟。
#CarEating TikTok 短影音的車上吃播流量暴增
在車內能舒適地用餐又可以保有個人隱私,同時避免被周圍人群或服務人員的干擾,造就車內用餐風潮。這股熱潮也吹到當下最受歡迎的社交平台─抖音 TikTok 上,到目前為止 Car Eating Show(車上吃播)的總瀏覽次數已創下超過 400 億次,不論是美味的快餐或當地特色的食品,創作者們將美食與汽車結合在一起,創意、充滿趣味的內容引起全球的關注。
車上美食的開發重點?份量提升、單手可拿、少點醬汁
隨著人們高度依賴汽車,在車內享受美食成為一種新體驗,因此食品在設計上需考量飽足感與食用的便利性,讓人們在長途旅行或駕駛時不會感到飢餓。比如在澳洲,燒賣(Dim Sim)進化成更大的尺寸及更厚的外皮,一顆重達 100 至 120 克,有圓柱形也有球形,在南墨爾本尤為知名,被視為卡車司機在車內用餐的方便選擇之一,能維持長時間的飽足感;美國有業者推出超大份量的墨西哥捲餅(Burrito),餡料包含米飯、生菜、蛋白質及相關配料與醬料等可自由搭配,一捲在手相當方便食用,讓忙碌的現代人享受美味之餘又能保持行車安全。
最受歡迎的風味?更辣更夠味!拉丁美食成主流
打破以往經常消費的漢堡和熱狗,口味更加酸辣夠勁、滋味濃郁的拉丁美洲料理更加受歡迎,如西班牙餡餅(Empanada)、墨西哥薄餅(Tortilla)、餡餅(Quesadilla)、捲餅(Burrito)各有各的特色。西班牙餡餅(Empanada)在西班牙和阿根廷尤為風行,餡料包入酥脆的餅皮中,搭配多款香料襯托出肉餡的香氣,經油炸後食用起來風味絕佳;而墨西哥薄餅(Tortilla)是一種多用途的食品,可以搭配醬料直接食用,或者加入大量的起司與喜愛的餡料,就成了墨西哥餡餅(Quesadilla),或將餅皮填入各式內餡後捲包起來就是人見人愛的墨西哥捲餅(Burrito),搭配莎莎醬、酪梨醬或酸奶油醬等,就是道地的經典吃法。
全球各地的車上美食家最愛的是······
卡車司機、快遞人員、建築工作者、外景攝影師和飛行員等,這些職業的特性使他們在工作期間可能無法前往餐廳或休息區。各地文化的迥異,不同職業的人們喜歡吃的也有所不同。例如在美國較傾向漢堡、三明治、美式肉餅(Meatloaf)和餡餅等,甚至會購買能量棒或能量球作為補充營養的小點心;在波蘭,國民美食波蘭餃子(Pierogi)不論鹹的還是甜的總是無所不在,外帶或內用都大受歡迎;餡餅和餅乾(Biscuit)則是在車內非常方便食用的食物,非常受到英國人的喜愛;而在亞洲,食用便當或麵食較為常見,其他如餃子、包子、鍋貼等也適合在車內食用。
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